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[1]杨 雅,滕文强,贾贝熙.数智时代国际传播效果评估与管理的新面向——基于PPM 理论的再思考[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2024,(04):43-52.
　YANG Ya,TENG Wen-qiang & JIA Bei-xi.New Dimensions in Evaluating and Managing China’s International Communication Effectiveness in the Digital Intelligence Era—— A Reassessment Based on PPM Theory[J].FUTURE COMMUNICATION,2024,(04):43-52.
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数智时代国际传播效果评估与管理的新面向——基于PPM 理论的再思考()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2024年04期
页码:
43-52
栏目:
国际传播
出版日期:
2024-08-20

文章信息/Info

Title:
New Dimensions in Evaluating and Managing China’s International Communication Effectiveness in the Digital Intelligence Era—— A Reassessment Based on PPM Theory
文章编号:
2096-8418(2024)04-0043-10
作者:
杨 雅1; 2; 滕文强1; 2; 贾贝熙1; 2
(1.北京师范大学新闻传播学院,北京100875; 2.北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台,北京100875)
Author(s):
YANG Ya;  TENG Wen-qiang & JIA Bei-xi
关键词:
PPM;  国际传播;  数智时代;  传播效果评估与管理
分类号:
G206
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
当前,国际格局的不确定性以及数智技术的发展相互叠加,为国际传播场域赋予了全新的发展要素。数智时代下的国际传播呈现出从“受众争夺”到“认知争夺”的新特征。因此,构建“认知匹配—情感匹配—渠道匹配”的评价指标,成为当下国际传播效果评估重心的转移。同时,厘清底层逻辑,构建高层次、多方位、长期性的国际传播效果评估与管理可能性路径,成为重要的探索方向。PPM理论与数智时代我国国际传播效果评估与管理体系相契合,从“推力—拉力—锚定”三因素出发,通过认知竞争、非理性因素、复杂系统思维实现痛点推动、难点拉动、锚定价值点的系统演化,以“看明白—看下去—看得有用”可能性路径,促使价值观的深刻匹配、实现国际传播的硬实力转化为“巧实力”,以期为讲好中国故事提供可靠、有力、有效果的抓手。

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:首都文化创新与文化传播工程研究院“文化强国与全国文化中心建设研究”(KF2023001); 北京师范大学心理学部认知神经科学前沿创新项目“智能媒体时代的人机传播与人际传播研究”(GP2Y009)“‘贴标签’行为的认知机制与传播效果研究”(GP2Y010)。
作者简介:杨雅,女,副教授,博士生导师; 滕文强,男,博士研究生; 贾贝熙,男,硕士研究生。
更新日期/Last Update: 2024-08-15