未来传播(浙江传媒学院学报) /oa 城市投资环境宣传片的话语研究——以杭州为例 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101001 城市宣传片作为城市传播的一种媒介和话语,会随着时代的变迁和城市的发展,在话语模式上发生相应的变化。杭州2020年发布的投资环境宣传片《在杭州·见未来》相较于2017年的《名城有风来》就有深刻的变化和转型。文章从话语研究的角度对两部宣传片进行对比分析,并将分析放置在语境中详加考察,以期构建宣传片在“后峰会,前亚运”大背景下呈现的独特转型全貌,由此对城市不同发展阶段应如何因时因地巧妙构建宣传片提出建议。 2021年02月15 00:00 2021年01期 2 9 1265502 施 旭,陈瑞珂 救亡话语下民族主义“图像书写”——庄学本、孙明经边地人文地理摄影探析 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101002 九一八事变始,中国进入长达14年的抗战时期,抗御外侮、救亡图存成为民国以来最大的现代性追求。民国人文地理摄影也在此风雨仓皇之际迅速崛起,庄学本、孙明经通过西部边地人文地理图像,以丰满的边地民族人物形象、丰沛的地理山川物质景观和西部人民坚韧的生存、信仰图景,传达了培育新民族、新国民的国族构想,在救亡话语下,建构起了“国破山河在”的民族主义视觉想象。从媒介史角度,以庄学本、孙明经的人文地理摄影为例,剖析抗战时期摄影图像与救亡话语的动态关系,分析图像文本与民族主义互构,梳理中国视觉民族主义之缘起和流变,是一个值得关注的学术视角。 2021年02月15 00:00 2021年01期 10 16 1147646 董卫民 社交媒体信息流广告回避影响因素研究——负向情感反应的中介作用 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101003 基于大数据算法推荐的信息流广告,增加了媒体广告库存,给媒体平台带来更大的盈利空间,原生自然的展现形态更有利于品牌传播,但存在广告回避现象。不同于以往研究将广告回避作为单一变量衡量,该研究将广告回避分为认知、情感和行为三个独立变量,并探究三者之间的关系。通过结构方程模型构建信息流广告回避影响因素模型,该模型验证了负向情感反应在形成认知和行为回避中的重要作用,肯定了情感作为“行为倾向”的核心以及对认知和行为回避的中介作用。同时,从信息、媒介和用户三个角度分析影响信息流广告回避的因素,验证了广告信息感知个性化、感知广告杂乱、社交媒体作为广告媒介的态度和隐私担忧对广告回避的显著影响。 2021年02月15 00:00 2021年01期 17 27 1503789 李盛楠 移动互联网环境下村民的社会参与及主体性建构研究——以中国西部L村抖音使用为例 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101004 伴随着乡村网络基础设施的逐渐完善以及互联网的增速降费政策的逐步落实,乡村中的个体在技术的赋权下重获传播主体权力。以刚接通宽带的西部一村庄中老年用户的抖音使用为例,探讨互联网在乡村下沉与渗透过程中村民的社会参与度以及文化主体性的变化。研究发现:乡村中老年用户利用抖音等应用凸显个性的同时也催生出他们与年轻人建立社交空间的欲望。此外,新的媒介还给予他们为本土文化代言的权力,更能让观看者体会乡土文化中“见人见物见生活”的真实一面,也为乡土文化的发掘提供了一种新的可能。 2021年02月15 00:00 2021年01期 28 35 1155308 舒洪磊,陈 玥 数字融媒体时代的审美体验——五官感知从分立到聚合 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101005 艺术从原始时期的多感官混合感知状态,发展到门类固定且多数门类只使用单一感官进行审美,在长期的五官审美分立状态中形成感知能力的分化与固化,而且形成独尊“视”“听”两种感官的理论传统。数字时代的互动艺术、沉浸艺术实现了艺术媒介的跨界融合,打破感官分化状态,允许人们将整个身体、多种感官投入动态审美过程。人类的多种审美感知重新聚合于艺术欣赏活动中,并将在数字科技的支持下迈入新颖、辽远的发展空间。 2021年02月15 00:00 2021年01期 36 42 1142927 钟丽茜 智能传播的具身转向与感官之维 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101006 进入智能传播阶段后,传播发生具身转向。文章以“身体”为线索,以具身理论为认识路径,通过追溯传播思想史及传播发展史发现,主流的大众传播研究范式中,“身体”是“不可见”的边缘化存在,而虚拟现实、全息影像等智能媒介的发展,使智能传播呈现身体化趋势。身体与媒介互嵌、融合为一个新的传播单位,共同参与新阶段的传播实践。从“离身”到“具身”的转向,首先体现为身体感知从“截除”走向“融合”,生成“具身沉浸性”和“异质空间融合性”的具身体验。智能传播将走向人、技术、环境智能深度融合的高级智能阶段。 2021年02月15 00:00 2021年01期 43 47 1120307 别君华<sup>1</sup>,周港回<sup>2</sup> 网红“工厂”:MCN机构的发展历程、兴起逻辑及未来趋势 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101007 MCN机构是一种将单个“网红”联合起来,协助他们进行内容创作、运营推广变现的新生事物。国内MCN机构在技术、社会、商业等多重因素助力下,借着短视频、直播行业爆发,在短短两三年时间内迅速发展壮大,走出了一条具有自身特色的发展之路。MCN机构不仅成为网红产业链的重要组成部分,同时改变了互联网内容行业的格局,带来了新的媒体营销模式。未来在国际化和5G技术发展的带动下,国内MCN机构有望向专业化深度发展,提升自己的优质内容生产能力和供应链整合能力,迎来更广阔的发展机会。 2021年02月15 00:00 2021年01期 48 54 1145871 张培培 技术使用分析对媒介技术“迭代”的归因——以影视媒介技术为案例的研究 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101008 媒介技术新生和代际发展的命题,在文章对媒介技术进行规范分类的认识前提下,被还原为媒介技术“迭代”的现象。文章运用温纳和芬伯格相对立的技术使用理论,以“技术消费”和“技术参与”两条路径,对短视频技术为代表的新媒介影视技术和传统影视技术间的迭代进行分析,分析结果使用“技术秩序”和“技术民主”技术政治理论进行再演绎。最终,在福柯“权力—抵抗”的理论视野下,发现作为个案的影视媒介技术的迭代现象归因:个体的技术参与使媒介技术不断向技术民主发展,从“技术消费—秩序”到“技术参与—民主”的发展,是为媒介技术迭代的基本走向。作为个体的媒介技术抵抗,是这一迭代走向的根本原因。 2021年02月15 00:00 2021年01期 55 62 1158678 元冬维 知识短视频用户参与度研究——以“扇贝每日英语”抖音号为例 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101009 随着移动短视频市场规模的持续增长和知识传播模式创新变革,基于短视频的知识传播成为当前数字内容领域的重要发展趋势。文章通过采集“扇贝每日英语”抖音短视频账号数据,基于认知双加工理论,使用“启发式—系统式模型”对其传播内容与用户参与度进行实证分析。研究发现,基于内容的系统式线索内容中用户参与度更高,而基于情境的启发式线索内容的参与度则相对较弱,横竖屏设计对用户参与度具有显著影响。当前社交短视频平台更加强化个体表达,鼓励个体知识创作与传播,用户参与更依赖于短视频内容本身。 2021年02月15 00:00 2021年01期 63 71 1484313 丛 挺,魏 林,钱诚凌 现实主义与网络文学现实题材创作取向 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101010 现实主义介入网络文学现实题材创作,必须考虑其当下性因素。面对新媒介产生的新想象和虚拟现实,需要强调客观真实和艺术想象的统一,创造出具有真实感的“自我世界”。日常生活叙事的开放性和丰富性,使之与宏大叙事、历史表现不能分离,同时要努力寻找生活的“奥秘”和诗意,典型化仍是概括和提炼生活本质的重要方法。文学大众化作为一个历史性概念,具有鲜明的主流意识形态倾向,其主题内容与故事快感机制的结合,只能从属于现实生活的客观反映。当前要确立文学和文化的整体观,在“共同文化”中协调网络文学的自然生长和扶持引导关系,促进其向更为开放和包容的新时代的大众文学方向发展。 2021年02月15 00:00 2021年01期 72 78 1154372 葛娟 象形传播与表情包文化生产:一种文化记忆的视角 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101011 表情包作为一种媒介技术,具有记录书写功能、情感连接功能,更为重要的是表情包是一种表意方式的“类文字”。在传统汉字文化的影响下,当代中国的表情包文化空前发达。表情包的本质属性与中国古代的象形文字存在着深层的联结,其表意性、具身性契合了象形文字的特点。表情包文化属于中国汉字“象形文化”的一种延续与发展,而以“象形传播”为核心意涵的表情包传播也颇受关注。表情包作为中国汉字文化的文化记忆附着物,继承和发扬了中国的汉字文化。由于存在于不同的文化交流时空中,“象形传播”不仅仅是媒介“前技术时代”的特征概括,也超越了象形文字时代,被赋予了更多内涵。文章为表情包文化的研究提供另一种与历史对话的可能,丰富了其研究视角。 2021年02月15 00:00 2021年01期 79 84 1136171 何志荣 论新力量导演的产业化生存——中国电影导演“新力量”系列研究 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101012 崛起于中国电影产业化改革与快速发展进程之中的新力量导演,其电影生产实践呈现为一种“产业化生存”模式,主要内容或特点有:秉持电影作为一种创意性文化产品的市场意识,在电影创作中自觉遵循一定的产业运营规范,践行“制片人中心制”与“导演资本制”的电影生产模式,并将社会体制的要求与市场受众的期待内化为一种创作意识,具有“体制内作者”的身份自觉。 2021年02月15 00:00 2021年01期 85 91 1146212 李卉陈旭光 体制内作者的身份认同与学院派导演的艺术表达——曹保平导演创作论 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101013 曹保平是当下成就最高的学院派导演之一。区别于同龄的“第六代”导演,他自觉以一种“体制内作者”的身份认同在商业与艺术之间保持着某种难得的平衡。曹氏电影偏爱犯罪题材,他以类型为基础、以现实为底色,通过类型杂糅和复杂叙事进行作者性表达和复杂人性的探讨。曹保平的学院派身份影响了他的电影观念及导演风格的形成,他以剧情片为基础兼顾电影市场与电影艺术的平衡是当前中国电影工业化美学发展的可行路径。 2021年02月15 00:00 2021年01期 92 98 1137303 申朝晖 路阳:新力量导演的“体制内武侠” /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101014 对市场和受众需求的尊重以及个人化的突围方式,使新力量导演中的大多数符合体制内作者的特征,路阳亦在其列。《绣春刀》系列以“体制内武侠”的姿态为近年日趋边缘化的武侠电影类型带来了重大变革,注入了新鲜的活力,标志着路阳作为体制内导演迈出了稳健的第一步。在市场方面成功“突围”的同时,叛逆的精神气质也成为路阳的作者性导演特征。 2021年02月15 00:00 2021年01期 99 106 1154709 孙茜蕊 “武行”电影:看徐浩峰武侠电影的“破”与“立” /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101015 当下武侠电影发展式微,徐浩峰以颇具纪实风格的“武行”电影开宗立派,以作者的姿态强势突围,用有史可依的武学拳理,有据可循的技击兵器作为“武行”电影的脉络,为夹缝中的武侠电影寻一棱“刀背”,得以“藏身”。徐氏武侠以独特的作者气质、含蓄节制的叙事策略以及武林的末世宿命感,在破与立的方寸之间,展现出徐浩峰对武侠电影新的尝试与探索。 2021年02月15 00:00 2021年01期 107 111 1127168 黄望莉,崔芳菲 好莱坞游戏改编电影的类型发展论 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101016 21世纪以来,我国影视和游戏产业发展迅速,影游融合成为行业发展的热点。影视与游戏融合有多种类型,诸如游戏改编电影、影视改编游戏、互动电影和引擎电影等。然而,发展到目前,我国在影游融合实践方面比较薄弱,尤其是游戏改编真人电影方面尚无成功之作。自20世纪80年代以来,好莱坞出品的游戏改编电影数量多达50余部,其中成功之作颇多。从初期摸索阶段的屡屡失败,到恐怖、冒险类型影片的逐渐兴起,到“游戏角色的后台生活+亲情合家欢”动画大电影的成功探索,再到现今动画、科幻、动作、冒险和家庭伦理电影的类型杂糅,好莱坞这些成功的经验对我国游戏改编电影的创作实践具有借鉴意义。 2021年02月15 00:00 2021年01期 112 117 1121517 石蓓 英文目录与重点文章英文摘要 /oa/darticle.aspx?type=view&id=202101017 2021年02月15 00:00 2021年01期 118 122 728138