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[1]吴 玥,韩雨辰,孙源南.探寻促进网络直播用户向主播打赏的影响因素——基于准社会交往理论的实证研究[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2020,(06):83-90.
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探寻促进网络直播用户向主播打赏的影响因素——基于准社会交往理论的实证研究()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2020年06期
页码:
83-90
栏目:
媒介融合
出版日期:
2020-12-15

文章信息/Info

Title:
-
文章编号:
2096-8418(2020)06-0083-08
作者:
吴 玥; 韩雨辰; 孙源南
吴 玥,韩雨辰,中国社会科学院大学 媒体学院,北京,102488；孙源南,山东女子学院 文化传播学院,山东 济南,250000
Author(s):
-
关键词:
网络直播;  准社会交往;  使用与满足;  羊群效应;  打赏
分类号:
G206
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
随着网络直播不断地趋于大众化、普及化,并不需要物质回报的直播打赏已成为常见的消费模式,以及直播平台与主播主要的获利途径之一。基于准社会交往、使用与满足、社区感与羊群效应等理论,探索直播用户打赏行为背后潜在的心理诱因与行为动机。实证研究结果发现,主播特征中的相似性与专业性、直播用户的学习动机、社区支持、羊群效应会提升用户与主播的准社会交往。同时,用户与主播的准社会交往、直播用户的社交动机、社区中的个人影响力、羊群效应会促进他们向主播的打赏意愿。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系2017年北京市社会科学基金青年项目“以互联网为平台的青少年亚文化传播研究”(17XCC013)的研究成果。 作者简介:吴 玥,男,讲师。 韩雨辰,男,硕士研究生。 孙源南,女,讲师。
更新日期/Last Update: 2020-12-15