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[1]闫玉荣.诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究[J].浙江传媒学院学报,2018,(06):68-73.
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诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究()
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《浙江传媒学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2018年06期
页码:
68-73
栏目:
媒介与社会
出版日期:
2018-12-15

文章信息/Info

Title:
-
文章编号:
1008-6552(2018)06-0068-06
作者:
闫玉荣
中国传媒大学 新闻学院,北京,100024
Author(s):
-
关键词:
交通安全 广告诉求 广告效果 认知需要 情感需要
分类号:
F713.8
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
交通安全广告在降低安全事故中发挥着重要的作用,文章试图通过研究,探讨不同诉求方式广告的说服效果,以及个体接受信息的动机影响。研究者以“系好安全带”和“减速驾驶”两个主题的广告为测试材料,采用组间实验控制理性诉求、积极情感和消极情感等广告类型,并考虑了被试认知和情感需求的调节作用,结果发现,与未观看广告的对照组相比,实验组被试有更积极的安全驾驶态度,即交通安全广告产生了显著的说服效果; 高认知需求的个体更容易受到理性诉求广告影响,而高情感需求的个体更容易受到情感诉求的影响,而不同情感诉求方式之间的差异有待进一步研究。

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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:闫玉荣,女,文学博士生。
更新日期/Last Update: 2018-12-15