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[1]丁红.从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式[J].浙江传媒学院学报,2018,(03):64-71.
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从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式()
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《浙江传媒学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2018年03期
页码:
64-71
栏目:
影视思维
出版日期:
2018-06-15

文章信息/Info

Title:
-
文章编号:
1008-6552(2018)03-0064-08
作者:
丁红
湖南商学院 党委宣传部,湖南 长沙,410205
Author(s):
-
关键词:
互动营销 “浅阅读”时代 《步步惊心》 影视剧 经济效益
分类号:
J92
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
在市场经济飞速发展的冲击下,出版和影视行业两种完全不同的文化传播模式近年来逐步走向跨界合作、共同发展的道路。图书和影视合作进行营销活动给两个行业带来了新的生机,同时产生了可观的经济效益。2011年登陆荧屏的图书与影视合作的产物《步步惊心》在国内掀起了一股穿越剧热潮,还极大地拉动了同名图书的销量。文章从分析《步步惊心》的营销模式出发,探讨了当前图书与影视产业联合运作的优势与劣势,并为其未来发展方向提出了可参考范例与可行措施。

参考文献/References:

[1]欧阳沛. 从镜像到文字——影视作品衍生图书创销分析[J]. 今传媒,2011(5).
[2]张文明. 透视影视同期书的出版热潮[J]. 编辑之友,2010(3).
[3]张晋升,黄宗治.“泛阅读时代”图书媒体的功能定位与营销变革[J].编辑之友,2009(8).
[4]志宏. “四通八达”图书营销相关分析[J]. 出版经济, 2010(6).
[5]郝建东. 连环营销做活影视同名书[J]. 出版参考,2009(7).
[6]王娜艳. 影视图书互动关系新论[J]. 学周刊,2011(11).

相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系2015年湖南省哲学社会科学基金项目“大数据时代湖南省文化产业的业态转型升级研究”(15YBA243)、2012年 “三网融合语境中湖南电视节目创新策略研究”(12YBB142)阶段性成果。
作者简介:丁红,女,高级编辑。
更新日期/Last Update: 2018-06-15