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[1]黄琦翔 鞠宏磊.大数据时代广告创意的新趋势[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2016,(02):54-57.
 Huang Qixiang,Ju Honglei.New Trends in Creative Advertising in the Age of Big Data[J].FUTURE COMMUNICATION,2016,(02):54-57.
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大数据时代广告创意的新趋势()
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《未来传播》(浙江传媒学院学报)[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2016年02期
页码:
54-57
栏目:
媒介与社会
出版日期:
2016-04-10

文章信息/Info

Title:
New Trends in Creative Advertising in the Age of Big Data
文章编号:
1008-6552(2016)02-0054-04
作者:
黄琦翔 鞠宏磊
中国人民大学 新闻学院,北京,100872(黄琦翔)
中国政法大学 光明新闻传播学院,北京,100097(鞠宏磊)
Author(s):
Huang QixiangJu Honglei
关键词:
大数据时代 精准广告 程序化创意
分类号:
F713.81
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法“精准制导”的问题,使“一对一”广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇“创意匮乏症”问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

参考文献/References:

[1]Programmatic Creative: Look to Existing Processes for Guidance: Marketers, Agencies Look to Evolve Creative Process to Meet Demands of Programmatic Era [EB/OL].http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Creative-Look-Existing-Processes-Guidance/1012434, 2015-05-05.
[2]John Dorais. Creative Personalization with AdReady [EB/OL].http://www.cpxi.com/creative-personalization-with-adready/, 2015-05-18.

相似文献/References:

[1]陈红.大数据背景下高校图书馆学科馆员编辑力提升的对策[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2017,(02):135.
[2]唐志荣,康锋,陈丽琼.大数据时代高校科技期刊全程数字化出版及其知识服务转型[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2019,(06):21.

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:黄琦翔,女,博士生。(中国人民大学 新闻学院,北京,100872) 鞠宏磊,女,教授。(中国政法大学 光明新闻传播学院,北京,100097)
更新日期/Last Update: 2016-04-10