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[1]刘佳佳.广告话语对中国元素概念的建构与反思:一种历史演进的视角[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2017,(06):23-28.
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广告话语对中国元素概念的建构与反思:一种历史演进的视角()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2017年06期
页码:
23-28
栏目:
政治传播
出版日期:
2017-12-15

文章信息/Info

Title:
-
文章编号:
1008-6552(2017)06-0023-06
作者:
刘佳佳
刘佳佳,浙江传媒学院 文化创意学院,浙江 杭州,310018；丁俊杰,中国传媒大学 广告学院,北京,100020
Author(s):
-
关键词:
广告;  中国元素;  建构;  反思;  历史演进
分类号:
F713.8
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
回溯中国元素概念的历史演进过程,前工业化时期中国元素是以一种“他者的景观”出现在西方视野中。进入当代,广告将中国元素从时装、音乐等艺术设计的零星应用中提炼出来,使之成为一个广泛应用的热词,但随之也带来了诸多误区。在对广告话语自身局限性的反思中,文章将中国元素的内涵从广告的符号化表现回归事物与价值维度,从开放性、复杂性和生产性三个角度来进行解读,以期实现中国元素的国际表达目标。

参考文献/References:

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[3][英]休·昂纳.中国风:遗失在西方800年的中国元素[M].刘爱英,秦红译.北京:北京大学出版社,2017:45-50.
[4][美]本尼迪克特·安德森.想象的共同体:民族主义的起源与散布[M].吴叡人译.上海:上海人民出版社,2005:37.
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相似文献/References:

[1]陈小萍,王虎.多元时代下的文化悖论——广告与话语霸权[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2010,(02):16.
[2]徐卫华.我国广告法制建设四十年：分期、特点及成果[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2018,(06):74.

备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系2018年度浙江省哲学社会科学规划课题“当代中国广告文化史研究(1978-2016)”(18NDJC161YB)的阶段性成果。
作者简介:刘佳佳,男,讲师,博士；丁俊杰,男,教授,博士生导师,国家广告研究院院长。
更新日期/Last Update: 2017-12-15