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[1]邓元兵,刘 鑫.回顾与反思:中国广告学研究的学术地图(1979—2020)——基于新闻传播学十种CSSCI期刊论文的实证分析[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2021,(03):33-50.
 Deng Yuanbing & Liu Xin.The Academic Map of Advertising Research in China(1979-2020): An Empirical Analysis Based on Ten CSSCI Journals of Journalism and Communication[J].FUTURE COMMUNICATION,2021,(03):33-50.
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回顾与反思:中国广告学研究的学术地图(1979—2020)——基于新闻传播学十种CSSCI期刊论文的实证分析()
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《未来传播》(浙江传媒学院学报)[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2021年03期
页码:
33-50
栏目:
媒介融合
出版日期:
2021-06-30

文章信息/Info

Title:
The Academic Map of Advertising Research in China(1979-2020): An Empirical Analysis Based on Ten CSSCI Journals of Journalism and Communication
文章编号:
2096-8418(2021)03-0033-18
作者:
邓元兵刘 鑫
郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450001
Author(s):
Deng Yuanbing & Liu Xin
关键词:
广告学 学术期刊 内容分析 CiteSpace 知识图谱
分类号:
F713.8
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
1979年,中国广告学研究逐步兴起,至今已有四十多年。本研究运用内容分析法,考察了1979-2020年十种新闻传播学CSSCI期刊中的广告论文,探究当前中国广告学研究的现状与问题。同时利用CiteSpace软件,可视化分析中国广告学研究的热点与趋势,共同揭示中国广告学研究在新闻传播学领域的学术地图。研究发现,我国的广告学研究是由东部地区高校主导的,而1979—2014年间的传统媒体广告研究几乎没有受到新媒体广告研究的挤压,发文量近乎新媒体广告研究数量的4倍,2015年之后传统媒体广告研究数量才开始略低于新媒体广告研究数量,社交媒体广告、大数据广告、智能广告等方面的研究成果较少,说明大部分研究者对于媒介环境变化的感知是滞后的。研究预测,在接下来的一定时期内,广告应用型研究仍然会占据我国广告学研究的主导地位,公益广告、网络广告、智能广告等前沿广告类型研究热度持续提高,同时数字传播背景下的广告监管与治理问题也将成为关注的焦点。

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相似文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:2021年河南省科技创新人才计划(社科类)(2021-CX-035); 2020年基金项目“河南省青年骨干教师培养计划”(2020GGJS004); 2017年国家社科基金项目“基于认知图式的区域形象研究”(17CXW019)。 作者简介:邓元兵,男,副教授; 刘鑫,女,硕士研究生。
更新日期/Last Update: 2021-06-15