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[1]邓元兵.移动互联网用户的品牌社群参与对品牌关系质量的影响[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2017,(03):75-79.
　Deng Yuanbing.How does Brand Community Participation Impact Brand Relationship Quality in the Context of Mobile Internet?[J].FUTURE COMMUNICATION,2017,(03):75-79.
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移动互联网用户的品牌社群参与对品牌关系质量的影响()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2017年03期
页码:
75-79
栏目:
新媒体与媒介融合
出版日期:
2017-06-15

文章信息/Info

Title:
How does Brand Community Participation Impact Brand Relationship Quality in the Context of Mobile Internet?
文章编号:
1008-6552(2017)03-0075-05
作者:
邓元兵
郑州大学 新闻与传播学院,河南 郑州,450001
Author(s):
Deng Yuanbing
关键词:
移动互联网用户;  品牌社群;  品牌关系质量;  品牌传播
分类号:
G206
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
消费者与移动互联网的关系日益密切,越来越多的消费者通过移动终端设备参与品牌社群活动。但是在移动互联网情境下,用户参与品牌社群所形成的线上关系如何对其线下的消费者及品牌关系质量产生影响这一问题却尚未有深入研究。文章通过建立结构方程模型进行实证研究,发现品牌依恋作为中介变量连接线上与线下关系的作用机制。

参考文献/References:

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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系郑州大学青年教师启动基金《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制研究》(2015SKQD19)、郑州大学意识形态与社会治理优势特色学科项目《新媒体环境下当代青年社会主义核心价值观:认知现状与培育引导》、河南省高等学校哲学社会科学“新媒体公共传播”创新团队支持计划(2017-CXTD-01)的研究成果。
作者简介:邓元兵,男,讲师,媒介管理学博士。
更新日期/Last Update: 2017-06-15