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[1]吴欢.传统媒体的跨媒介营销——以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2014,(06):8.
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传统媒体的跨媒介营销——以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2014年06期
页码:
8
栏目:
新媒介文化
出版日期:
2014-12-01

文章信息/Info

Title:
-
作者:
吴欢;
Author(s):
-
关键词:
爸爸去哪儿; 户外真人秀; 跨媒介营销
分类号:
G223
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
以湖南卫视在2013年推出的真人秀节目《爸爸去哪儿(第一季)》为个案,探析了在媒介融合的背景下,电视媒体如何跨越不同形态的媒介展开营销。通过进行文本分析和对节目观众进行深度访谈,获得的主要发现是:数字技术的发展及媒介平台的多样化要求传统媒体的营销必须考虑分众市场的个性化和多元化需求。《爸爸去哪儿》以亲子关系的主题作为营销起点,以节目品质作为营销基石;巧妙利用社交媒体和视频网站等数字化平台吸引公众关注,激发了粉丝经济的效应;并结合不同媒介平台的特点开发衍生产品,最终成为横跨电视荧屏、电脑屏幕、手机屏幕和电影银幕的多屏品牌。1

参考文献/References:

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[2]周雪涛,杜晓琳.真人秀节目面面观[J].青年记者, 2007(15): 59-60.
[3]黄生晖.电视真人秀研究综述[J].新闻大学, 2010(3):151-154.
[4]尹鸿,陆虹,冉儒学.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播, 2005(5):47-52.
[5]杨伯溆,吴婧,师曾志.“创意”与“产业”:新媒介传播环境下创意产业初探[J].中国传媒报告, 2007(3):95-100.
[6]陈东国.数字媒体市场中影音商品营销策略的研究[J].空大人文学报, 2009(18):259-278.
[7]Poster, M. The second media age[M]. Polity,1995.
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[9]王福闿.整合营销传播策略与企划[M].台北:宇河文化, 2012:5.
[10]Ries A, Trout J. Positioning: The battle for your mind[M]. McGraw-Hill,2000.
[11]常媛媛,方晓林.《爸爸去哪儿》的逆袭之旅[EB/OL].云情报网站:http://www.kcis.cn/4652.
[12]Trout J. The new positioning[M]. New York:McGraw-Hill,1996.

相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:吴欢,副教授,博士,硕士生导师。(上海交通大学 媒体与设计学院,上海,200240)
更新日期/Last Update: 1900-01-01