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[1]卫军英.信息时代报业的定位与重生[J].浙江传媒学院学报,2013,(04):70-73.
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信息时代报业的定位与重生()
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《浙江传媒学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2013年04期
页码:
70-73
栏目:
产业研究
出版日期:
2013-07-23

文章信息/Info

Title:
-
作者:
卫军英
浙江大学城市学院,浙江 杭州,310015
Author(s):
-
关键词:
报业经营 重新定位 终极价值实现 媒介定制模式
分类号:
G 21
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
传统报业在数字化和网络技术时代,只有重新定位自己才能走出困境获得重生。重新定位无非是再次回答“3W”:我是谁(who)、干什么(what)、怎样做(why)。从经营的角度看Newspaper是报业定位中陷入“营销近视症”的表现,报业的市场定位应该是“信息供应和信息传播商”,并以此实现其经营的终极价值。网络和数字化为报业重生提供了新的机会,它不仅改变报业的内容生产和信息发布方式,更重要的还是对信息资源分配流程和分配方式的彻底调整。而媒介定制作为一种可供选择的发展路径,实际上就是构建新型媒介运营模式。它把消费者置于整个价值链首位,根据消费者需求达成相应的信息产品供应和服务,体现了在报业经营中信息产品供应的本质是服务型的而不是生产型的。

参考文献/References:

[1] D.舒尔茨等整合营销传播[M]呼和浩特:内蒙古人民出版社,1999:10
[2] 菲利浦·科特勒,凯文·莱恩营销管理 [M]上海:上海人民出版社,2006:47
[3] 吴飞大众传媒经济学[M]杭州:浙江大学出版社,2003:381

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备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:卫军英,男,教授,博士。
更新日期/Last Update: 2013-07-25