|本期目录/Table of Contents|

[1]刘佳佳.品牌价值构建中的消费者理解层次研究[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2010,(06):104-106.
点击复制

品牌价值构建中的消费者理解层次研究()
分享到:

《未来传播》(浙江传媒学院学报)[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2010年06期
页码:
104-106
栏目:
社会观察
出版日期:
2010-12-20

文章信息/Info

Title:
-
作者:
刘佳佳
浙江传媒学院管理学院,浙江杭州,310018
Author(s):
-
关键词:
品牌价值消费者理解层次有组织的整体
分类号:
F713
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
从现有的品牌的市场价值研究入手,提出品牌价值如此之高源于消费者与品牌二者之间的深度关系,并建立起终端视觉表现努力和阻碍因素的关系模型。通过对消费者理解层次的解析角度去探究品牌价值构建,提出三个方面的策略和努力方向,分别从以不变应万变、内容和形式的整合和终端视觉表现中的整合展开。

参考文献/References:

[1]Ballinger Robinson:Brand Loyalty The Link between Attitude and Behavior[J] Journal of Advertising Research, 1996, 36(6)
[2]汤姆·邓肯,桑德拉·莫里亚蒂品牌至尊—利用整合营销创造终极价值[M]北京:华夏出版社,2000:211
[3]唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨唐·舒尔茨论品牌[M]北京:人民邮电出版社,2005:7
[4]余明阳,杨芳平品牌学教程[M]上海:复旦大学出版社,2005:75
[5]符国群Interbrand 品牌评估方法评价[J]北京:外国经济与管理,1999(11):45-47

相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:刘佳佳,男,助教,硕士。
更新日期/Last Update: 2010-12-20