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[1]赵雪芹,许丽霞.信息流视频广告社交性的影响因素研究——以微信朋友圈广告为例[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2020,(06):72-82.
　Zhao Xueqin & Xu Lixia.Research on Influential Factors of Sociality of Information Stream Video Advertising——Take the Advertising of WeChat Moments as an Example[J].FUTURE COMMUNICATION,2020,(06):72-82.
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信息流视频广告社交性的影响因素研究——以微信朋友圈广告为例()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2020年06期
页码:
72-82
栏目:
媒介融合
出版日期:
2020-12-15

文章信息/Info

Title:
Research on Influential Factors of Sociality of Information Stream Video Advertising——Take the Advertising of WeChat Moments as an Example
文章编号:
2096-8418(2020)06-0072-11
作者:
赵雪芹; 许丽霞
赵雪芹,湖北大学 历史文化学院,湖北 武汉,430068；上海师范大学 影视传媒学院,上海,200234
Author(s):
Zhao Xueqin & Xu Lixia
关键词:
微信;  信息流视频广告;  UTAUT;  社交性
分类号:
F713.80
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
微信作为目前最流行的社交平台,其广告投放必须重视社交属性,才能发挥最大的价值。由此,利用整合性科技接受与使用模型(UTAUT)构建朋友圈信息流视频广告社交性的影响因素模型,进而分析影响用户使用朋友圈信息流视频广告社交性的因素。该研究通过实证分析为相关假设提供数据支持,研究结果表明,印象管理对受众的行为意向影响最显著,绩效期望以及社会因素皆显著正向影响受众的行为意向,而感知风险性显著反向影响行为意向,并提出相应建议,以促进微信信息流广告的可持续发展,提高受众的接受度及行为意愿。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系2014年国家社科基金青年项目“基于数字网络的知识关联服务研究”(14CTQ042)的研究成果之一。 作者简介:赵雪芹,女,教授,博士,硕士生导师。 许丽霞,女,硕士。
更新日期/Last Update: 2020-12-15