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[1]曾耀农,李萌萌.论网络综艺节目中广告的植入技巧[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2019,(01):96-101.
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论网络综艺节目中广告的植入技巧()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2019年01期
页码:
96-101
栏目:
媒介融合
出版日期:
2019-02-15

文章信息/Info

Title:
-
文章编号:
1008-6552(2019)01-0096-06
作者:
曾耀农; 李萌萌
湖南商学院 文学与新闻传播学院,湖南 长沙,410205
Author(s):
-
关键词:
植入式广告;  植入技巧;  网络综艺;  植入频率
分类号:
G222.3
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
随着互联网的快速发展,一些网络综艺节目以各大视频网站为平台,不断创新自己的节目内容和广告植入的技巧,也逐渐在视频广告植入市场占有自己的一席之地。文章以近年来被观众热议的几档网络综艺节目为例,从植入式广告的概述、广告植入的技巧等方面进行分析和论述,主要包括植入式广告的概述、网络综艺节目中广告植入存在的不足、网络综艺节目中广告植入的技巧、网络综艺节目中广告植入的未来发展趋势等四个大方面。从中可以看到,网络综艺节目在广告植入中既具有自身独特的优势和特点,同时也存在植入频率过高、植入过于明显等问题。因此,网络综艺节目在植入广告的创新发展中不仅要充分发挥自身优势、扬长避短,更要善于向具有广告植入成功经验的节目进行借鉴,最终实现长期、可持续性的发展。

参考文献/References:

[1]成晰曦.电视栏目隐性广告的植入技巧[J].新闻战线,2001(2).
[2]翁晓华,孙小平.植入式广告运作的几个问题[J].中国广播电视学刊,2008(5).
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[5]曾兰平,余慧.浅析我国综艺节目植入广告的有效运用[J].电视时代,2010(1).
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[8]李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[J].广告传播,2015(3).
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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:本文系国家哲学社会科学基金一般项目“习近平总书记和平思想研究”[17BKS030]、湖南商学院智库项目“湘商文化传播与商业人才培养研究”[201702]的阶段性成果。作者简介:曾耀农,男,教授,博士。李萌萌,女,研究生。
更新日期/Last Update: 2019-02-15