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[1]黄琦翔鞠宏磊.大数据时代广告创意的新趋势[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2016,(02):54-57.
　Huang Qixiang,Ju Honglei.New Trends in Creative Advertising in the Age of Big Data[J].FUTURE COMMUNICATION,2016,(02):54-57.
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大数据时代广告创意的新趋势()

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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:: 2016年02期

页码:: 54-57

栏目:: 媒介与社会

出版日期:: 2016-04-10

文章信息/Info

Title:: New Trends in Creative Advertising in the Age of Big Data

文章编号:: 1008-6552(2016)02-0054-04

作者:: 黄琦翔鞠宏磊; 中国人民大学新闻学院,北京,100872(黄琦翔)
中国政法大学光明新闻传播学院,北京,100097(鞠宏磊)

Author(s):: Huang Qixiang; Ju Honglei

关键词:: 大数据时代; 精准广告; 程序化创意

分类号:: F713.81

DOI:: -

文献标志码:: A

摘要:: 大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法“精准制导”的问题,使“一对一”广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇“创意匮乏症”问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

参考文献/References:

[1]Programmatic Creative: Look to Existing Processes for Guidance: Marketers, Agencies Look to Evolve Creative Process to Meet Demands of Programmatic Era [EB/OL].http://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Creative-Look-Existing-Processes-Guidance/1012434, 2015-05-05.
[2]John Dorais. Creative Personalization with AdReady [EB/OL].http://www.cpxi.com/creative-personalization-with-adready/, 2015-05-18.