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[1]江凌.产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例[J].未来传播(浙江传媒学院学报),2014,(02):14.
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产品、符号、精神生产与品牌价值传播——以“维多利亚的秘密”为例()
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《未来传播》（浙江传媒学院学报）[ISSN:2096-8418/CN:33-1334/G2]

卷:
期数:
2014年02期
页码:
14
栏目:
媒介与社会
出版日期:
2014-04-15

文章信息/Info

Title:
-
作者:
江凌
Author(s):
-
关键词:
产品; 符号; 精神生产; 品牌精神; 传播
分类号:
G206
DOI:
-
文献标志码:
A
摘要:
当今，以精神规范产品，以产品巩固精神，以符号沟通产品与精神，从而构建“品牌精神”。“品牌精神”塑造与传播的过程，也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体，产品设计符号，符号传递精神，精神改变产品，三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以“维多利亚的秘密”内衣的“品牌精神”生产为例，探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中，使产品依托符号意义，产生精神文化内涵，从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求，从而塑造“品牌精神”和品牌传播价值。

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相似文献/References:

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介：江凌，男，副研究员。（上海交通大学媒体与设计学院，上海，200240）
基金项目：2012年国家社科基金重大项目《提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究》（12&zd027）的前期成果之一。
更新日期/Last Update: 1900-01-01